近期，李佳琦在直播中针对泡泡玛特旗下热门潮玩 IP “LABUBU” 发表了引人关注的观点。他直言当前 LABUBU 市场溢价严重，普通款被炒至 500 元 / 个的高价，明确表示 “没必要加钱买”，并预言后续价格会回落至原价水平。这一表态不仅引发消费者热议，更直接冲击了二级市场 —— 随着官方启动超百万件补货计划，LABUBU 二手价格已出现 “腰斩式” 下跌，整盒回收价从 1500-2800 元骤降至 650-800 元，部分隐藏款价格跌幅超 38%。
一、市场乱象：饥饿营销与黄牛炒作的双重推手
LABUBU 的狂热现象源于多重因素叠加。首先，泡泡玛特通过限量发售和盲盒机制制造稀缺性，早期消费者需蹲守直播间数小时才能抢购成功，甚至出现 “拆盒瞬间的未知感” 激发的收集成瘾行为。其次，明星效应助推其成为社交货币，贝克汉姆、蕾哈娜等名人公开佩戴 LABUBU 挂件，使其从潮玩升级为奢侈品包挂标配，二手市场溢价最高达 1600%。
但这种繁荣背后暗藏危机。黄牛通过整盒收购、预售订单倒卖等手段哄抬价格，原价 99 元的盲盒被炒至 2000 元以上，甚至出现 “拆盒后隐藏款单个报价破万” 的畸形市场。更值得警惕的是，品控问题频发 —— 消费者收到的 LABUBU 普遍存在歪头、掉漆、秃毛等瑕疵，而品牌方以 “艺术设计” 为由淡化质量责任，进一步加剧了市场矛盾。
二、官方出手：百万补货打破稀缺神话
面对市场过热，泡泡玛特于 6 月启动全渠道补货计划，首批 70 万件 LABUBU 3.0 系列在天猫旗舰店迅速售罄，后续分批次预售将持续至 9 月。这一举措直接打破了 “限量预期” 的价格逻辑：6 月预售订单回收价为 1150 元，而 9 月订单已跌至 640 元，黄牛囤货面临大幅贬值风险。与此同时，二手平台 LABUBU 成交量激增，普通款价格回落至 150-200 元，隐藏款从 4607 元降至 2851 元，市场呈现恐慌性抛售。
三、理性消费：警惕情感经济下的价值异化
LABUBU 的价格波动折射出潮玩市场的深层矛盾。专家指出，其本质是 “情感资本主义” 的产物 —— 乙烯基塑料被包装成身份符号，消费者支付的早已不是生产成本，而是参与小众文化圈层的入场券。这种异化消费在 LABUBU 身上尤为明显：原价 599 元的隐藏款被炒至万元，与荷兰郁金香泡沫的市场心理如出一辙。
对此，李佳琦呼吁消费者 “以需求主导购买决策”，建议优先通过官方渠道原价购买，避免为黄牛炒作买单。事实上，LABUBU 的设计内核本应是传递快乐，但当它成为衡量身份的量尺时，艺术价值已被商业逻辑异化为冰冷的数字。随着官方补货常态化和消费者认知理性化，LABUBU 的市场热度或将回归理性，真正热爱潮玩的玩家不妨耐心等待价格回调，而非盲目追高。
米乐yy易游结语
LABUBU 的价格起伏犹如一面镜子，映照出当代消费主义的狂欢与荒诞。李佳琦的提醒不仅是对市场乱象的警示，更是对理性消费的呼吁。在这场 “塑料茅台” 的游戏中，唯有保持清醒，才能避免成为资本 “把玩” 的对象。正如 LABUBU 设计师龙家升所言：“它本应是治愈人心的精灵，而非投资工具。” 当市场回归理性，或许我们才能重新发现潮玩的本质 —— 那一份纯粹的快乐。
